Store budsjettstrømmetjenester kontrollerer nå fremtiden til TV: Fremveksten av neste generasjon
Er kabel-TV i tilbakegang? Det ser ut til å være et enkelt emne. Du trenger ikke en grad i media for å forstå at TV-miljøet har endret seg betydelig de siste ti årene. Med kringkastings-TV og kabel er det også kabelerstatninger som Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max og andre. Mange mennesker har kuttet ledningen og valgt å oppfylle TV-kravene deres på nett.
Innholdsfortegnelse
- Veksten av strømmesider
- Hvilken strømmetjeneste vil regjere i årene som kommer?
- Strømmetjeneste – et land med muligheter
- Fremtiden for TV
- Konklusjon
Veksten av strømmesider
Netflix og streaming var praktisk talt utskiftbare i svært lang tid. Imidlertid har et økende antall selskaper sluttet seg til kampen over tid. Selv om de fortsatt følger Netflix i fremtredende rolle, er Hulu, Paramount Plus og Amazon Prime Video noen av de større strømmeplattformene. Mens Netflix beholder sin dominerende posisjon, fortsetter rivaliserende tjenester å utvide seg.
Nylig startet Paramount+ sin globale ekspansjon. Siden da har lansering og tilgang til US Paramount+ i Australia via en VPN har blitt mulig under lanseringen 11. august 2021. I tillegg lanserte siden seg selv i Storbritannia 22. juni 2022 som en del av den globale ekspansjonen.
Som et resultat av oppgangen i strømmenettsteder, ga amerikanske TV-seere mer oppmerksomhet til strømming enn til kabel-TV for første gang i juli. I juli, i forhold til året før, falt bredbåndsbruken med 9 %, mens strømming økte med 23 %, ifølge en Nielsen-undersøkelse. Det har vært spådd i flere tiår at statisk TV snart vil forsvinne, og det ser faktisk ut til å skje.
Amerikanere bruker i gjennomsnitt 37 dollar i måneden på tre betalte strømmetjenester hver. Da flertallet av amerikanere bare abonnerte på én strømmeleverandør, som nesten utelukkende var Netflix, for bare tre år siden, var det en betydelig økning.
Hvilken strømmetjeneste vil regjere i årene som kommer?
Det er omtrent 200 strømmetjenester som tilbys over hele verden, inkludert spesifikke tjenester som Sonys Crunchyroll eller Fando, selv om de viktigste strømmesidene som Hulu og Netflix umiddelbart kommer til tankene.
Netflix har 220,67 millioner betalende abonnenter over hele verden og leder flokken etterfulgt av «Amazon Prime (175 millioner), Disney+ (152,1 millioner), Tencent Video (124 millioner) og iQIYI fra Baidu (101,4 millioner). Youku (Alibaba), med 90 millioner abonnenter, og HBOMax, med 76,8 millioner, er i det nedre laget.
Etter det blir markedet mer spredt: Hulu (45,6 millioner), Paramount+ (43,3 millioner), Apple TV+ (33,6 millioner), NBCUniversals Peacock på 28 millioner, Discovery+ på 24 millioner, Curiosity Stream på 23 millioner, Showtime på 22,4 millioner, og ESPN+ på 22,3 millioner.» Derfra faller abonnentstatistikken raskt ned i de lave millioner, med YouTube TV med fem millioner abonnenter som et eksempel.
I følge en Nielsen-undersøkelse (USA) sto Netflix i juli 2022 for 8 % av all «TV»-tid, fulgt av YouTube med 7,3 % og Hulu med 3,6 %. Bak det er bare 3 % av markedet okkupert av Prime Video, 1,8 % av Disney+ og 1 % av HBO Max .
Ikke undervurder noen av underdogene siden de kan spille riktig. Disney Plus er beryktet for ikke å ta det med ro. Det er for tiden en Disney+-pakkepakke med reduserte priser for Hulu og ESPN+, med valget mellom å kjøpe enten 'med' eller 'uten' reklame.
Visst, tidligere var det eneste alternativet for konvensjonell kabel for streaming av filmer HBOs annonsefrie abonnement. Dette gir enda flere bevis, hvis noen virkelig var nødvendig, på at moderne teknologiske mediegiganter kan bli slått ned på kort sikt ettersom konkurransen i markedet, kreativiteten og kundeadferden utvikler seg og motvirkes av yngre eller mer fleksible konkurrenter.
Strømmetjeneste – et land med muligheter
I motsetning til synkende lineær tid, engasjerer flere mennesker seg med innhold på nettet. Forbløffende 95 % av alle lineære reklamer i dag når knapt halvparten av de amerikanske TV-seerne ettersom seertall på tradisjonell lineær TV har falt til et rekordlavt nivå. På grunn av dette er det nå enda viktigere for markedsførere å forstå det nye streaming-økosystemet. Det er 'mulighetenes land' akkurat nå i det konsekvent urolige digitale rommet, der rivalisering, fusjoner og et reklamekappløp er i full gang.
For eksempel kunngjorde Walmart nylig at de ville miste et Paramount+-medlemskap til folk som bruker Walmart+, som i seg selv brukes av mellom 11,5 og 32 millioner mennesker. I desember 2022 vil Disney+ lansere et annonselag. Netflix vil følge etter en gang i løpet av 2023, og Amazon Prime har en kontrakt med DirecTV for å kringkaste Thursday Night Football-spill. Når sjakkbrikkene samles for de nye lederne, forutse en rekke lignende avtaler som vil følge.
Med en enorm bøy mot strømmesider, la oss tenke over fremtiden til TV!
Fremtiden for TV
Engasjerende innhold
Publikum kan oppleve panoramaunderholdning i fremtiden. Seerne kan aktivt engasjere seg i showet og ha sjansen til å samhandle, noe som kan påvirke måten det utspiller seg på, sammenlignet med å passivt se ting utspille seg på skjermene deres.
Med engasjerende elementer har Netflix også annonsert utgivelsesdatoen for nye skrekkserier Demon Slayer sesong 3 som markerte suksessen til plattformen. Dessuten fungerer Amazon Primes Making The cut som et eksempel på hvordan shopping vil være mulig i fremtiden for TV-er. Per uke er motekonkurransens bidrag umiddelbart tilgjengelig for kjøp, slik at publikum kan kjøpe ensemblene mens de ser på showet.
Lignende tanker vil strekke seg til andre programmer, slik at seerne kan engasjere seg i og kjøpe fra programmer umiddelbart.
Tilpasset i stedet for pakket
Siden streaming har blitt stadig mer populært, har TV faktisk blitt presset til å bli stadig mer personlig, slik at seerne kan få akkurat det de ønsker uten å betale ekstra. Kunder kan om kort tid få muligheten til å lage tilpassede pakker i stedet for å være begrenset til et begrenset antall forhåndsvalgte alternativer.
Abonnenter av Netflix og Hulu er vant til å få sine presise seerpreferanser skreddersydd for dem i stedet for å betale for unødvendig innhold som ikke gjelder dem siden disse tjenestene bruker robuste algoritmer som samler inn enorme mengder data for å tilby innhold etter eget valg.
Konklusjon
Reiser alt dette spørsmålet om kabel-TV til slutt visner eller bare migrerer på nettet?
Selvfølgelig er det mer komplisert enn som så. Men det ser ut til at bredbånd slik vi kjenner det raskt kan falme. Men det vi opplever er ikke bare en erstatning. Alternativt kan strømmeindustrien kombinere de største aspektene ved begge kulturer.
I minst noen år til vil prosessen fortsette å bli bremset og komplisert av bransjerivalisering og voksesmerter. Imidlertid virker fremtiden til TV kanskje ikke så ulik det vi ser nå.
Dele: